為期兩個月的“2013福田歲末狂歡季”近日落下帷幕，迷你倉活動結合“聖誕節、元旦節、春節”三大節慶，整合華強北商圈和C B D中心區商圈兩大市級商業中心資源，利用天安數碼城、八卦嶺等資源，聯動2000個品牌連鎖店異業商家、書城、娛樂行業、電影院、餐飲類等開展系列時尚潮流互動營銷活動，營造出全民歲末狂歡購物氣氛。“大消費”概念提供立體服務2013年12月16日-2014年2月6日，福田各大商業旺區、商業街、商場、社區100余家門店、商店，分波段開展歲末最大力度促銷，第一波以“聖誕年年有、福田大不同”為主題開展系列活動，如華強茂業舉行終極回饋活動、深南茂業周年慶活動；第二波以“福田迎新年”為主題，開展歲寶、天虹舉行的迎新賀歲、元旦瘋狂送等系列活動；第三波以“馬年新春，約惠福田”為主題，開展系列春節活動，如君尚百貨開展的春節促銷活動及年度收官巨獻活動。福田區經濟促進局副局長謝家年介紹，這次由福田區牽頭所舉辦的歲末購物節，最大的特點就是聯合�多商業機構一起進行促銷，立體服務消費者。活動動員轄區內100多家重點商家，整合服裝、珠寶、家電、美發、食品、糧油、茶葉、餐飲、娛樂等商家資源，強調“大消費”概念。由於涉及各行業各種業態的互動，因此這種全方位、立體式的服務帶給深圳消費者與眾不同的體驗和感受。活動注重細節接地氣相對於之前本地所舉行的“歲末歡樂薈”，這次的“歲末狂歡購物節”十分注重細節，活動很“接地氣”。為吸引珠三角居民和港澳人士前來購物，主辦方在廣深和諧號上就投放購物節的宣傳資料，在邊境等地免費給遊客派發《2013福田歲末狂歡節》、《福田特色消費地圖》等單張，還因應香港人過年消費特點舉行“港人消費·盡在福田”等活動。同時設立“2013福田歲末狂歡季”官方微信，實時推送潮流消費資訊，消費者通過手機終端能瞭解最新促銷活動甚至進行購買行為。去年的12月19日-21日在福田保稅區騰邦國際大廈文化廣場舉辦深圳(首屆)國際高端消費品品鑒會，也以中國名牌製造聯合國際名品製造共同展文件倉，展會當中還特設品牌展示專場，以品牌定制化展示需求為主，以消費者需求為導向做定向邀約，專場展示包括定制服裝新品發佈、名品推薦、歐洲小鎮生活體驗、貴族式生活私享派對、珠寶名品品鑒會、紅酒沙龍等。活動中，商家認為，這次以福田為核心的購物節其實也反映出無論是官方還是商家都有意擴大深圳歲末購物節的影響力，深圳各個購物中心無論是軟硬件，還是商品的豐富度折扣度，都有能力跟香港歲末消費季進行良性競爭。也有商家建議，今後類似的活動關鍵要充分整合零售商業各個環節和資源，不斷提升本地購物的總體氛圍、服務水準和美譽度。此次活動，與前幾年相比已有不少進步。著力優化中心區消費環境事實上，一到歲末，無論福田、南山、羅湖，還是寶安、龍崗，各地都會有一系列的歲末促銷活動。因此，在�多購物節中勝出，要有天時地利人和之便。對於深圳官方和商家而言，直接向香港取經，複制國外成功營銷策劃經驗，並與深圳本地消費習慣相結合，無疑是最為快捷有效的方式。跟以往相比，此次以福田區為代表、帶有官方性質的購物節可以說為整個零售市場帶來許多新意，多業態聯動、立體式宣傳、點線面互動等手段層出不窮。為吸引更多顧客，製造話題，多個商業機構年終營銷新手段也是層出不窮，商業之爭在所難免。初步預計，2013年，福田區實現本地生產總值2685億元，同比增長10 .0%。社會消費品零售總額1400億元，繼續居全市各區之首，同口徑增長15%。在2014年福田經濟發展戰略謀劃中，以“產業轉型升級”為主線，高端發展、拓展空間、優化服務，確定促進高端產業做大做強，其中就包括強化商貿物流業。圍繞轄區商業發展新規劃，加速華強北等重點商業片區轉型升級，支持傳統大型批發零售企業發展電子商務，著力優化中心區消費環境。福田區經促局負責人表示，通過購物節的模式來提高銷售額活動得到行業、企業商家的表揚及認可。下一步，福田還將通過繼續實施“商業品牌宣傳推廣行動計劃”，打造成為具有國際化現代化水平的一流商圈，重塑全市商業龍頭地位。 文/張小玲 圖/陳文才存倉
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