日前，迷你倉騰訊遊戲與上海通用汽車宣佈達成戰略合作關係。雙方將以騰訊旗下最新移動遊戲《天天飛車》為載體，將通用旗下的別克英朗X T、凱迪拉克A T S、雪佛蘭科邁羅等運動風格車型植入《天天飛車》。雙方還將在遊戲內賽道廣告、線下賽事推廣等方面進行深度的聯合探索和開拓，遊戲預計在本月下旬上線。涵蓋車型、營銷等合作《天天飛車》是一款由騰訊遊戲旗下《Q Q飛車》原班制作團隊、天美藝游工作室打造的極速閃避類移動遊戲，也是騰訊手游“天天系列”的第四款作品。騰訊遊戲市場部副總經理高莉介紹稱，雙方的合作最主要是車型上，其次在遊戲的設計環節里，如物理碰撞、彎道的轉彎性能等，上海通用汽車也給出了專業的建議，未來在市場層面還會在廣告宣傳和活動方面有更多的合作。上海通用汽車媒介與客戶傳播部總監華瑾則向南都記者表示：“上海通用汽車已注意到移動遊戲的熱潮，希望有機會參與其中。移動遊戲為用戶創造了娛樂價值，伴隨而來的是其中蘊含的巨大營銷價值。”據華瑾介紹，除了廣告投放以外，上海通用和騰訊還會展開很多合作，包括微信、售後服務平台等。今年，騰訊遊戲正式推出了整合公司旗下手機Q Q、微信、手機Q Q空間、手機Q Q遊戲大廳、應用寶等全移動端資源的騰訊移動遊戲平台。最新的騰訊財報顯示，目前已經有超過5.7億的移動遊戲註冊用戶數加入騰訊移動遊戲平台。移動時代玩家的三個特徵今年以來，騰訊在微信平台上推出很多遊戲，外界開始對微信遊戲不斷發佈產生天花板效應的擔心。高莉認為，今天的移動互儲存網正在高速發展。“如果說天花板的話，相信在PC遊戲上很多年前大家也有過很多擔心，實際上隨著用戶的增多，目前來看PC也沒有明確的天花板存在。我們非常看好這個行業的高速發展，能夠為騰訊非常多的合作伙伴帶來商機。”她認為，雖然目前移動遊戲的周期較短，但依然可以看到設計非常好的幾款遊戲，生命周期能達到兩年以上。事實上，無論是在PC互聯網時代，還是到了移動互聯網時代，由於有了新的技術出現，新的設備出現，以及新的應用場景，玩家對遊戲的需求都會產生一些新的附加條件。對此，參與此次開發的琳琅天上、天美藝游工作室副總經理紀澤鋒提出，移動互聯時代的玩家需求主要體現為三個特徵：高品質、低門檻和強社交。一個遊戲要有高品質必須有三個方面的特徵，第一個是畫面有衝擊力，第二個方面是玩法創要根據新技術進行創新，第三個要求是在創新基礎上游戲必須給大家帶來共情體驗。而低門檻是指對流量的要求比較低，對硬件要求比較低。“其次，在我們移動遊戲平台的用戶中，有41%的人以前都是沒有玩過遊戲的，這就要求我們的遊戲必須低門檻，充分考慮這些玩家的需求。”他還提出，比如在Q Q遊戲上是不太關注Q Q遊戲客戶端的大小。但是到了手機設備上，對容量有一個非常嚴格的控制———整個在10M和20M中間。“像《天天飛車》這種非常華麗效果的，我們可以融入到30M，只有在這樣的限制內，用戶下載量才是最高的。”至於強社交是指人與人的互動過程中，遊戲樂趣會得到幾倍的放大係數。採寫：南都記者 謝睿 實習生 卿丹mini storage
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